Yaratıcı süreci başlatan briefin ne olduğu, nasıl okunacağı ve tasarım kararını nasıl yönlendirdiği.
Brief; çözülmesi gereken problemi, değişmesi istenen davranışı veya algıyı, hedef kitleyi, bağlamı ve tasarımın karşılaması gereken koşulları tanımlar.
'Afiş lazım' değil; neden iletişim gerektiği.
İnsan neyi bilmeli, hissetmeli veya yapmalı?
Demografi tek başına yetmez; durum, motivasyon ve engel önemlidir.
Fikri taşıyabilecek davranışsal veya kültürel gözlem.
Tek cümlede ne anlaşılmalı?
Gereken formatlar ve teknik koşullar.
Zaman, bütçe, haklar, marka ve yasal zorunluluklar.
Çalışmanın işe yaradığını ne gösterecek?